Бренд: Jacobs

До 14 лет он посещал сельскую школу, а позже стал учеником коммерческого училища, где изучал торговлю колониальными товарами.

Рассказывают, что учитель Иоганна, Карл Фердинанд, особо отметил интерес своего ученика к кофе и посоветовал ему специализироваться на этом продукте. Поэтому, после окончания своего обучения, Иоганн Якобс прошел практику в фирмах Бремена и в 1895 году открыл собственный магазин по продаже кофе, чая, какао, шоколада и бисквитов (Shop for Coffee, Tea, Cocoa, Chocolate and Biscuits).

Бизнес процветал, и после нескольких переездов магазин Якобса расположился на главной торговой улице Бремена. Кроме того, в 1906 году Иоганн Якобс открыл небольшую фабрику по обжариванию кофе и семь лет спустя в 1913 году зарегистрировал имя Jacobs, как торговую марку.

Во время Первой мировой войны торговля кофе была прекращена. На время Иоганн вынужден был переключиться на продажу продуктов питания – риса, сахара и т. д., а в 1920 году занялся ценными бумагами.

После денежной реформы 1923 года предприятие, фактически, представляло собой только площади для производства, но Иоганн Якобс и его сын Уолтер, который пришел в компанию в 1929 году, смогли не только вернуть прежние позиции компании, но и завоевать новые рубежи. Не последнюю роль в этом сыграла политика продаж Уолтера Якобса, который предложил розничным магазинам свежеобжаренный кофе.

Известно, что доставка продукта в торговые точки происходила до четырех раз в день, в 1934 году в Бремене была открыта большая кофейная жаровня, насчитывающая 300 сотрудников, а в 1938 году годовой сбыт кофе Jacobs достигал 12,75 миллиардов имперских марок.

Однако, очередные коррективы в развитие семейного бизнеса Jacobs внесла Вторая мировая война, после которой Иоганну Якобсу (которому тогда было 76 лет) пришлось в третий раз, практически с нуля, поднимать свой кофейный бизнес. И это ему снова удалось. Кофейный бренд Jacobs стал известен во всей Западной Германии, и в середине 60-х годов более 1 000 фирменных автомобилей доставляли кофе Jacobs в 60 000 магазинов по всей стране.

В 1966 году в линейке Jacobs были представлены сорта Kronung, Tradition, Priva и Edel Mocca, а бренд Jacobs вышел за пределы Германии и появился в Австрии (1961) и Швейцарии (1971).

Дальнейшей экспансией Jacobs занялся сын Уолтера – Клаус Якобс, который открыл офис в Цюрихе, Швейцария, и занялся продвижением бренда на рынки Дании, Франции и Канады. В некоторых странах Jacobs приобрел местные кофейные компании – Jacques Vabre (1973) и Cafe Grand' Mere (1982).

Сейчас бренд Jacobs принадлежит компании Крафт Фудс (приобретена в 1990 г.).

С 1994 года марка Jacobs представлена на российском рынке. Jacobs в России включает в себя несколько видов – Monarch, Night and Day, Aroma и Cappuccino в различных сегментах кофе: растворимый сублимированный, молотый и в зернах, декофеинизированный. В сегменте растворимого сублимированного кофе Jacobs занимает второе место.

Источники: www.kraftfoods.ru, www.wikipedia.org, www.brandnews.ua.