Бренд: Löwenbräu

Löwenbräu — один из самых известных брендов по всему миру, он продается более чем в 70 странах. С 1997 года она вместе с пивоварней Spatenbrau принадлежит к группе Spaten-Löwenbräu, которая в свою очередь относится к Anheuser-Busch InBev-Gruppe.

Вероятнее всего пивоварня была основана уже в 1383 году.

Название бренда Löwenbräu происходит от названия трактира Zum Lowen (The Lion's Inn, трактир льва) в Мюнхене, Германия, хозяин которого, согласно легенде, впервые сварил это пиво в 1382 году. Тем не менее, первое официальное упоминание пивного бренда Löwenbräu в регистре мюнхенских пивоваров датировано 1746 годом, и в это время Löwenbräu уже производится в соответствии с известным законом о чистоте пива, по которому составляющими пива могут быть только вода, солод и хмель, – Reinheitsgebot (1516 год). След этого закона присутствует в истории многих пивных брендов.

Под 1524 годом упоминается Йорг Шнайттер, пивовар из усадьбы на Lowengrube 17. Löwenbräu впервые упоминался в 1746 году в каталоге пивных отваров Мюнхена. Корень "лев" (Lowe) в названии происходит от фрески "Даниил во рву со львами" в упомянутой пивоварне 17-ого столетия.

Известно, что качество пива Löwenbräu было высоким, поэтому с 1810 года пивоварня Löwenbräu является одной из шести пивоварен, которым разрешено поставлять пиво на фестиваль Oktoberfest (баварск. Wiesn), и для этого фестиваля Löwenbräu выпускает особый сорт пива – Wiesenbier.

В 1818 году пивовар крестьянского происхождения Георг Брей купил "львиную" пивоварню. Под его управлением начался экономический рост. В 1826 году была начата варка пива на новоприобретённой территории на улице Nymphenburger. В 1848 году пивоварня получила разрешение варить двойное пиво. В 1851 году было закончено перенесение варки пива на территорию улицы Nymphenburger. В 1863 году пивоварня Löwenbräu впервые стала самой большой пивоварней Мюнхена, на долю которой приходилось одна четвёртая всего пивного производства города.

В 1872 году Löwenbräu была продана семьей Брей; пивоварня превратилась в акционерное общество и отныне носила имя "Акционерная пивоварня Löwenbräu". Людвиг Брей, как пивовар и собственник акционерной пивоварни Lowenbrau, приобрёл соседские земельные участки "пивного хозяина" Николауса Нассля и в 1882/83 годах по планам профессора Альберта Шмидта построил пивной подвал Löwenbräu. Торжественное открытие подвала Löwenbräu состоялось 14 июня 1886 года. В 1886 году лев был зарегистрирован как фирменный товарный знак. На рубеже столетий Löwenbräu была самой большой пивоварней в Германии, разумеется, сильно зависимой от экспорта.

В 1921 году пивоварня объединилась с пивоварней союза Schulein & Cie. Йозеф Шюлайн стал членом наблюдательного совета пивоварни. 28 декабря 1921 года Munchner Burgerbrau AG задним числом – 1 сентября 1920 – объединилась с Löwenbräu AG.

Многочисленные последующие передвижения происходили и в руководстве пивоварней, в том числе подвалов Burgerbrau. Расширялся также и наблюдательный совет АО, Вильгельм фон Финк стал его членом.

В 1927 году впервые было сварено светлое пиво. Уже годом позже производство впервые смогло достичь объёма более чем одного млн. гектолитров пива в год. Еврейская семья Шюлайн, которой принадлежало большинство пивоварен, в 1936 году вынуждена была бежать от национал-социалистического преследования в США. В 1942 году произошло переименование пивоварни в "Löwenbräu".

Пивоварня Löwenbräu была почти полностью разрушена в 1944-1945 годах во время Второй Мировой Войны, но после реконструкции вернула себе лидирующие позиции как в Германии, так и за ее пределами.

В течение послевоенных лет благодаря наследованию семьёй Шюляйн в США было достигнуто объединение, которое гарантировало дальнейшее существование пивоварни. В 1948 году пивоварня снова начала экспорт пива – сначала в Швейцарию. На основе ее хорошей рыночной позиции в Мюнхене и Верхней Баварии, а также большого недвижимого состава финансирования, предприятию удалось снова обрести мировую известность. Прежде всего, в Северной Америке Lowenbrau снова стал воплощением понятия Мюнхенского пива. Примером тому может послужить факты представления пива на Ганноверской выставке и EXPO в Монреале в 1967 году.

В 1997 году две самые известные баварские пивоварни Löwenbräu и Spaten ("Шпатен") объединились. Новая компания получила двойное название Spaten-Löwenbräu. Эмблемой пивоварни и пива Löwenbräu стал Лев — символ мужества, силы, лидерства.

С 2005 "Löwenbräu" входит в портфель брендов компании ОАО "САН ИнБев".

Всем маркетингом и сбытом группы Spaten-Lowenbrau с 2005 года управляет немецкий центр группы InBev (Beck’s) Бремен.

В 2008 году группа Oetker вела переговоры с InBev о покупке пивовварни.

В 2011 году в России был запущен темный сорт - Löwenbräu Dunkel. Он имеет богатый сбалансированный вкус, с приятным ароматом карамели и мягким послевкусием. Благодаря специальной рецептуре, легко пьется, не оставляя горького послевкусия.

Источники: www.suninbev.ru, www.burgermeister.ru, www.brandpedia.ru.