Вход на портал Unipack.Ru
Depot — независимое международное брендинговое агентство, признанный лидер, удерживающий лидерство в рейтинге креативности АКАР и победитель множества профессиональных фестивалей и конкурсов. С момента основания агентство успешно реализовало более трех тысяч брендинговых проектов, высоко оцененных как в России, так и за рубежом.
Если бы метеоролог Фил Коннорс («День сурка») начинал каждое утро с красной кружки кофе NESCAFÉ Classic, то все бы в его жизни шло по плану. Новый богатый вкус и аромат, пробуждает все наши чувства для отличного начала дня. Вдохновение на новые свершения идёт в комплекте.
Созданный в 1938 году NESCAFÉ Classic всегда был революционным брендом с новаторским духом. В этом году привычный NESCAFÉ Classic революционно изменился. Новый вкус кофе NESCAFÉ Classic стал ещё лучше, ведь в него добавили молотые зерна Арабики. Новые микрогранулы помогают ещё лучше раскрыть все богатство вкуса и аромата нового кофе NESCAFE Classic. Бренд объединил удобство растворимого кофе с богатым вкусом свежемолотого кофе.
Новый NESCAFÉ Classic требует соответствующего дизайна. Сохранив привычную визуальную концепцию, мы отразили инновации продукта с помощью клейма и копирайта. Символ в виде кофемолки с зерном размещён в центре композиции и акцентирует внимание на новом вкусе и добавлении зерен молотой арабики. Большая красная кружка и кофейные зёрна всегда ассоциировались с насыщенным вкусом и ароматом NESCAFÉ Classic. Это уже знакомые покупателям элементы, которые мы поместили на фоне рассвета, что придает упаковке новизну и делает ее более современной. Динамику композиции дополняет ярко-красная полоса. Присмотревшись, в ней можно увидеть диакритический знак Red Accent с логотипа NESCAFÉ. Новая двуцветная гамма поддерживает позиционирование бренда. Благодаря конкретным элементам мы передали новаторский дух NESCAFÉ Classic. При взгляде на упаковку в голове сразу возникает желание ощутить богатый вкус и аромат кофе.
Depot branding agency стало единственным представителем российского брендингового сообщества в рейтинге Pentawards Top 20 Winners' Table. Впервые фестиваль был проведен в 2007 году и с тех пор организаторы получили десятки тысяч заявок на участие. Благодаря Pentawards мировое профессиональное сообщество узнаёт о лучших проектах в области дизайна упаковки и их креативных создателях.
33 балла позволили Depot branding agency расположиться на 16 строчке из 1000 вместе с крупнейшими брендинговыми и дизайн-агентствами мира. За это время Depot получило 2 золотые, 10 серебряных и 7 бронзовых наград. Проекты оцениваются по четырем критериям: качество дизайна (Quality of design), выразительность проекта (Brand expression), креативность и инновационность (Creativity&Innovation), эмоциональность (Emotional Connection). Объективность — одна из главных черт фестиваля Pentawards.
«Ассоциация коммуникационных агентств России» опубликовала рейтинг креативности за 2019 год. Брендинговое агентство Depot подтвердило статус лидера в категории «Брендинг».
На протяжении 13 лет «Ассоциация коммуникационных агентств России» (АКАР) представляет ежегодный рейтинг креативности рекламных, маркетинговых и брендинговых агентств. Главный профессиональный ТОП индустрии составляется с учетом наград и шорт-листов, полученных представителями рынка в течение года на фестивалях в России и за рубежом, список которых определяет комиссия.
Директор по стратегии Depot Фархад Кучкаров рассказал о текущем состоянии рынка, отсутствии культуры потребления продукта и о необходимости прозрачности в коммуникациях на конференции «Рынок сыра в России и мире», прошедшей 20 февраля в рамках деловой программы международной выставки «DairyTech | Молочная и мясная индустрия 2020».
Современные производители сыров ориентируются на поколение миллениалов, которое понятия не имеет, в чем разница между тильзитером, маасдамом, пошехонским и костромским. Для них все эти виды — это одинаковый на вкус сыр, сделанный в России. Чтобы дифференцировать себя, бренды меняют форматы, добавляют новые вкусы и уходят в ЗОЖ. Но все эти био/эко «наклейки» не перекрывают тот факт, что существует негативное отношение к самой категории, и от этого они теряют ценность. Не каждый бренд можно «загнать» под тренд.
Новый бренд молочных продуктов от Брянского Молочного Комбината (БМК) совсем недавно стал знаменит по всей стране. Он «летает» на рейсах Аэрофлота и других федеральных авиаперевозчиков, представлен в ресторанах и кофейнях. Приобрести БМК можно в 22 000 торговых точках в 37 городах России.
Дизайн упаковки создала команда Depot branding agency. Из нескольких вариантов в итоге остановились на минималистичном с белой упаковкой. Для каждого продукта в линейке был выбран собственный цвет и текстовый блок. Никаких коров, лугов, полей, а просто надпись, что это молоко/сливки/масло Брянского Молочного Комбината.
Анна Луканина поделилась с участниками 14-го Всероссийского Продфорума «Маркетинг и реклама» инсайтами, которые лежат в основе новых продуктов и сервисов, нацеленных на современного потребителя.
Независимо от категории товаров или услуг покупатели приобретают не вещи, а впечатления, которые выходят далеко за рамки продукта.
Молочная индустрия – один из самых требовательных к дизайну упаковки сегментов рынка. Несоответствие продуктовой полке делает бренд невостребованным. Чтобы выразить свою идентичность и выделиться среди конкурентов, компания «Асеньевское молоко» обратилась в брендинговое агентство Depot.
Предыдущий дизайн не был целостным, элементы упаковки контрастировали друг с другом. В новом концепте этикетка и бутылка выполнены в одной гамме и воспринимаются как единое целое. Общие для кольеретки и крышки цвета используют для навигации по вкусам. Логотип сохранил преемственность и был лишь упрощён для соответствия сдержанному стилю heritage. Ключевым элементом дизайн-концепции является фуд-группа, в которой дизайнеры разместили иллюстрации сочных ягод и фруктов, больших настолько, что они буквально не помещаются на этикетке. Натуральность и качество продукта подтверждают не только визуальные коды упаковки, но и нанесённые клеймы.
14 февраля в рамках деловой программы выставки «Продэкспо-2020» состоится 14-й всероссийский продфорум «Маркетинг и реклама», на которой выступит Анна Луканина, управляющий партнер Depot, президент АБКР.
Анна расскажет, какие инсайты лежат в основе новых продуктов и сервисов, нацеленных на современного потребителя. Главные тренды в дизайне эпохи UX, которые выделяет Анна, — это сознательное потребление, эмпатия, wellbeing и любовь к питомцам. Независимо от категории товаров или услуг потребители покупают не вещи, а впечатления, которые выходят далеко за рамки продукта.
Компания Foodland выводит на рынок новый товар в сегменте премиум. Vardevaal – европейское качество и традиционные технологии производства. Команда Depot разработала дизайн упаковки для 2-х SKU: сортов сыра маасдам и сардо. Название бренда образовано от нидерландского «waardevol», что значит «ценный, драгоценный». Разработанный нейм подчеркивает уникальность созданного сыра, непревзойденное качество и его настоящую ценность.
Не так просто показать, что новый продукт придерживается традиционных технологий производства, не обращаясь к категорийным клише. Дизайнеры Depot нашли своё вдохновение в ярких образцах голландского гончарного искусства. Ключевым элементом дизайн-концепции выступает шрифтовая композиция. Леттеринг выполнен в ретро-стилистике, но заметно осовременен. Изысканные линии и замысловатые завитки служат дополнительными украшениями. Отсутствие сложных объёмов создаёт легкий и сбалансированный образ, соответствующий сегменту премиум. Графические элементы в стиле modern heritage, выполненные в деликатной цветовой палитре делфтского фарфора, выделяют продукт на сырной полке.
В агентстве Depot разработали воздушный бренд и упаковку нежного зефира Branché. Пастельные оттенки, романтичные птички, нежный отблеск – не упаковка, а зефирная мечта. Но не каждой зефирке суждено оказаться в этой волшебной коробке.
Зефир Branche готовится по классическим технологиям. Сначала зефирная масса взбивается венчиком, а затем выдерживается в специальной камере, где влага удаляется естественным путем. В результате этого процесса консистенция продукта получается более воздушной. В производстве зефира используются натуральные красители, экстракты и полезные для здоровья ингредиенты. Можно быть уверенным, что внутри новой упаковки оказывается исключительно нежный зефир.
