Бренд: Olay

В 1952 году Грэхем Вульф, вдохновленный любимой женой, изобрел революционный продукт — первую в мире увлажняющую эмульсию Olay.

Он и его жена Дина, которая служила ему и музой, хорошо знали, что в то время женщины пользовались густым и жирным кремом для кожи, упакованным в простые жестяные коробочки, совсем такие же, в каких продавался гуталин для обуви. Крем плохо впитывался, его невозможно было использовать для ежедневного ухода за кожей.

"Я хотел изготовить такое средство для своей жены, структура которого была бы максимально приближена к самому составу кожи. Которое способно было при этом защищать кожу и удерживать в ней влагу".

"Флюид красоты", как крем в последствии назвали, был нежен, отлично впитывался и защищал кожу, не оставляя при этом жирного блеска. "Флюид" понравился и близкой подруге Дины, работавшей в аптеке. У Вульфов не оставалось больше сомнений, и они всерьез решили начать производство.

Получив чудо-крем, Вульф приступил к решению следующей задачи: женщины должны были узнать о новом креме.

Он заключил договор с одним из наиболее успешных рекламных агентов Джеком Адамом Лове (Lowe). Вульф и Лове образовали компанию Adams National Industries, которая стала производить и реализовывать Olay. Это деловое партнерство просуществовало почти двадцать лет, до 1967 года, года смерти Лове.

В течение пяти лет "чудо-крем" имел феноменальный успех в Южной Африке.

В газетах и журналах появились рекламные сообщения, в которых давались советы по правильному уходу за кожей, применению Olay. Успеху также способствовали и рассказы о новом продукте самими женщинами, которые, испытав его на себе, советовали попробовать своим знакомым и друзьям.

В начале 60-x чудо крем завоевывает другие страны:

Дела шли настолько хорошо, что через 2 года Вульф построил в Англии собственный завод Olay.

К 1970 — Olay успешно продается в 9 странах (США, Канада, Мексика, Великобритания, Германия, Голландия, Южная Африка, Новая Зеландия, Австралия).

Конец 1960-х годов — Грэхем и Дина решили продать свой бизнес, так как поняли, что их мечта осуществилась, они помогли женщинам быть красивее, а счастливая семейная жизнь прельщала их больше, чем любая слава.

В 1970 — Брэнд Olay был продан компании Richardson Merrill (впоследствии Richardson-Vicks).

В 1985 — Марка Olay стала принадлежать компании Procter&Gamble . Грэхэм Вульф передал Procter&Gamble историю и традиции марки.

В 2000 году компания Procter & Gamble решила сократить название бренда до Olay. В течение многих лет формула развивалась и первоначальное название больше не подходило тому, что женщины ожидали от Olay: легкая, нежирная формула, которая быстро впитывается в кожу.

Сегодня Olay - один из самых узнаваемых брендов в мире. Несмотря на все изменения и инновации, философия, созданная Грэхемом Вульфом остается неизменной: помочь женщинам выглядеть и чувствовать себя красивее. Вот мощная формула успеха.

Источники: www.multibrand.ru, www.olay.ru.