Бренд: Axe

После успеха во Франции бренд Axe начинает покорять рынки Великобритании и других европейских стран, затем Латинской Америки, Азии и Африки, а с начала 2000-х годов США и Канады. Сегодня бренд Axe продается более чем в 60 странах. В англоговорящих странах бренд продвигается под названием Lynx, так как Axе по-английски дословно значит "топор", и возникли трудности с регистрацией торговой марки.

Ключевой продукт бренда — парфюмированный дезодорант-спрей, а рекламная концепция — так называемый "Axe-эффект", который оказывает запах дезодоранта на девушек, вызывая в них непреодолимое влечение. Благодаря этой рекламной концепции бренд приобрёл огромную, можно даже сказать, культовую популярность.

Скандальные рекламные кампании Axe, основанные на посыле, что все девушки мира будут вашими, если вы используете Axe Effect, хоть и становились неоднократными призёрами Каннского фестиваля, но и были причиной серьёзных обвинений со стороны консервативно-настроенной общественности, признавались провоцирующими сексуальную распущенность и оскорбляющими чувства верующих (рекламные ролики с падшими ангелами).

Сегодня в линейке бренда Axe присутствуют все виды дезодорантов (аэрозоли, стики, шариковые, антиперспиранты), гели для душа, лосьоны после бритья, одеколоны, шампуни и средства для укладки волос. Бренд постоянно обновляет ароматы и совершенствует упаковку.

Источники: https://www.axe.com/