Бренд: Kraft Foods

В августе 2011 года было объявлено о подготовке разделения Kraft Foods на две независимые компании. Как ожидается, в одну из них (Mondelēz International), с предполагаемым оборотом в $32 млрд, выделено производство снэков (шоколад Milka, Cadbury, жевательная резинка, печенье и др.), в другую, с предполагаемым оборотом в $16 млрд — производство базовых продуктов питания (макароны, сыр, мясо, десерты, соусы, напитки) в Северной Америке. Акционеры, как ожидается, получат акции обеих компаний.

Компания основана в 1903 году Джеймсом Крафтом (первоначальное название — J.L. Kraft & Bros), который являлся сыном эмигрантов из Германии. В 1903 году, Джеймс приезжает из Канады в США, в город Чикаго, в котором и начинается история компании Kraft Foods. У Джеймса было в кармане порядка 65 долларов и конь с фургоном, а начал заниматься он оптовой продажей сыра. Стоит отметить, что тогда, 65 долларов это была довольно внушительная сумма.

В 1909 году, Джеймс совместно с четырьмя своими братьями, основывает компанию J.L. Kraft and Bros. Company. Название можно перевести примерно как "компания Крафт и братья".

Продажа сыра пошла успешно и в 1914 году, Джеймс строит завод, по производству сыра. Уже в 1924 году, в Лондоне было открыто представительство компании. В 1927 году, открывается второй офис за пределами США в городе Гамбург, Англия.

В 1928 году "Kraft Cheese Ltd." приобретает корпорацию "Phoenix Cheese", производителя мягких сыров под маркой Philadelphia (эта марка существует на рынке США с 1880 г.)

В 1929 году компания "Postum", производитель каш, круп и хлопьев Post (на рынке с 1897 г.), шоколада Baker's (приобретен компанией в 1927 г.), кофе Maxwell House (приобретен в 1928 г.), и других известных на рынке США марок продуктов питания, меняет свое название на "General Foods Corporation"

У компании Джеймса Льюиса, есть ряд инноваций и изобретений, которые помогли ей стать лучшей. Так в 1937 году, появляются готовые обеды от Крафта (знаменитые "крафтовские" макароны с сыром быстрого приготовления). В 1955 году, часть производственных мощностей было вынесено за пределы США в Мехико. По такой схеме снижения затрат пошли затем многие компании, но из-за того что Kraft был первый, это дало ему неплохую фору.

В 1946 году растворимый кофе Maxwell House, все объемы которого во время Второй мировой войны целиком поставлялись в армию США, впервые предложен потребителям по всей Америке. Он сразу же завоевывает популярность.

В 1964 году "General Foods Corporation" представляет на рынок первый в США сублимированный ("freeze dried”) кофе под маркой Maxim.

В 1970 году компании "Suchard" и "Tobler" объединяются.

В 1982 году "Jacobs Kaffee" объединяется с "Suchard-Tobler (Interfood)".В результате объединения в Европе появляется компания "Jacobs Suchard".

В 1985 году компания "Philip Morris Companies Inc." приобретает компанию "General Foods Corporation", а через 3 года - компанию "Kraft, Inc.", и становится крупнейшим в мире производителем потребительских товаров.

В 1989 году происходит слияние Kraft Inc. и General Foods.

В 1990 году "Kraft General Foods International" приобретает "Jacobs Suchard" и становится лидером на кофейном и кондитерском рынках Европы. Приобретенные торговые марки включают в себя кофе Carte Noire, Grand Mere, Jacobs и шоколад Suchard, Milka, Toblerone и Cote d'Or.

В 1992-1993 годах для быстрого продвижения на рынок Центральной и Восточной Европы, "Kraft General Foods International" приобретает пять кондитерских компаний в Венгрии, Словакии, Литве, Польше и Болгарии.

В 1993 году "Kraft General Foods International" приобретает скандинавчкую компанию "Freia Marabou", производителя кондитерских изделий и чипсов Estrella.

В 1994 году "Kraft" приобретает кондитерскую фабрику "Украина" на Украине и открывает представительство в Москве.

В 1995 году "Kraft General Foods" реорганизовано и переименовано в "Kraft Foods".

В 1997 году немецкая частная компания "Stollwerck" открывает кондитерскую фабрику в г.Покров Владимирской области.

В 1999 году Kraft Foods приобретает компанию "Мова", производителя чипсов на Украине.

В 2000 году в России в Ленинградской области открыт завод по упаковке растворимого кофе и производству кофейных смесей.

В этом же году Nabisco Holdings, мировой лидер в производстве печенья, крекеров и снэков, становится частью Kraft Foods.

В 2001 году на Нью-Йоркской фондовой бирже производится первичное размещение акций Kraft Foods Inc. Контрольный пакет акций остается у Philip Morris Companies Inc.

Упрочение позиций Kraft Foods International в 2001 году в кофейном бизнесе на рынках Центральной и Восточной Европы, Северной Африки связано с приобретением популярных брендов в Болгарии, Румынии и Марокко.

С 1 января 2002 г. компания Kraft Foods стала владельцем российского и польского подразделений компании Stollwerck, одного из крупнейших и старейших предприятий по производству кондитерских изделий в Европе, существующего с 1939 года. С этим приобретением Kraft Foods получило современное производство шоколада в г. Покров Владимирской обл. и популярные в России бренды Alpen Gold, "Воздушный", "Покров", позволившие ей выйти на 2-е место на шоколадном рынке страны.

В 2003 году материнская компания Kraft Foods - компания Philip Morris Companies Inc. - переименована в Altria Group Inc.

В 2006 году в Ленинградской области начато строительство нового завода полного цикла по производству растворимого сублимированного кофе.

30 марта 2007 года компания Kraft Foods отделилась от компании Altria Group Inс.

В сентябре на российский рынок запущены новые шоколадные конфеты Côte d'Or.

3 декабря компания Kraft Foods объявила о завершении сделки по приобретению глобального бисквитного бизнеса группы компаний Danone.

13 марта 2008 года "Крафт Фудс Рус" открывает завод полного цикла по производству растворимого сублимированного кофе под Санкт-Петербургом.

В 2009 году альпийский праздник Milka, организованный уже более чем в 20 странах мира, впервые прошел вРоссии! Лиловый грузовик Milka посетил Ростов-на-Дону, Нижний Новгород и Екатеринбург.

Компания "Крафт Фудс Рус" открыла первый в мире Памятник шоколаду. Фея шоколада "живёт" в г.Покрове и встречает туристов в сквере в центре города. По преданию, если загадать желание и потереть шоколадную Milka, которую держит в руках Фея, желание обязательно сбудется!

Компания Kraft Foods во всём мире инициировала социальный проект "Сделаем мир ярче вместе!" (Make a delicious difference week!). В рамках акции 10 000 сотрудников компании в 30 странах мира активно участвовали в волонтёрских благотворительных акциях. В России проект прошёл в г.Покров Владимирской области и пос.Горелово Ленинградской области. Компания "Крафт Фудс Рус" открыла новый завод по производству бисквитов в г.Собинка.

В 2010 году компания Kraft Foods сообщила о приобретении компании Cadbury.

В 2011 году завершилось объединение компаний KraftFoods и Cadbury. 4 августа компания Kraft Foods объявила о своих планах по разделению и созданию двух независимых публичных компаний: динамично растущей глобальной снековой компании и высоко маржинального североамериканского бизнеса по производству товаров бакалеи. Завершение сделки по разделению компаний планируется до конца 2012 года.

1 октября 2012 года произошло отделение североамериканского бизнеса по производству пррдуктов питания. Более 100 000 сотрудников бывшей Kraft Foods Inc. со всего мира отмечают рождение новой компании - Mondelēz International

В марте 2015 года было объявлено, что компании Kraft Foods Inc. и H.J. Heinz Company (основана в 1869 году) будут объединены в единую компанию The Kraft Heinz Company. Акционеры Heinz получат контроль над 51% объединённой компании, а акционеры Kraft Foods будут контролировать 49% единой структуры. Это решение единогласно одобрили в советах директоров обеих объединяемых компаний.

Источники: www.mondelezinternational.com, www.wikipedia.org, www.historybrands.jimdo.com.