Бренд: Dr. Oetker

В начале XX века (1900-1909 гг.) на всех продуктах Dr. Oetker появился товарный знак – белый силуэт головы женщины на красном фоне, который гарантировал потребителям высокое качество. Все усиливающийся спрос привел к стремительной индустриализации производства и появлению новых продуктов. Из маленькой аптеки выросло крупное предприятие.

В 1920 г. управление предприятием перешло к Рихарду Каселовски. Компания организовала производство и начала успешно развивать систему сбыта за рубежом: во Франции, Польше, Бельгии, Дании и Италии.

В 30-е годы интенсивная реклама с использованием рекламных фильмов, рекламных автомобилей и различных мероприятий способствовала повышению уровня узнаваемости марки Dr. Oetker.

В 50-е годы компания выходит на новые рынки и расширяет ассортимент, а также активно поддерживает свои продукты с помощью телевизионной рекламы, благодаря чему в 1960-1969 гг. становится популярной экспериментальная кухня Dr. Oetker, где тестируются новые продукты и рецепты.

В 1970 г. в ассортименте компании появляется первая замороженная пицца. Этим инновационным шагом компания Dr. Oetker зарекомендовала себя как предприятие, которое заботится о растущих потребностях потребителей.

С 1981 г. предприятие переходит под управление Доктора Аугуста Оеткера, правнука основателя компании. Под его управлением происходит диверсификация и расширение предприятия, усиливается его интернациональное влияние.

В 90-е годы рост предприятия обеспечивается за счет концентрации на основном ассортименте: средства для выпечки, десерты и пицца Dr. Oetker. Также ищутся новые поля деятельности. Стратегия ориентирована на завоевание рынков в странах Восточной Европы.

В настоящее время компания активно растет и развивается также за пределами Европы.

Ассортимент компании Dr. Oetker на немецком рынке продуктов питания насчитывает примерно 300 видов различных продуктов, каждый из которых является лидером в своей категории. Независимые опросы общественного мнения говорят, что марка Dr. Oetker является для потребителей в Германии самой известной, любимой и наиболее употребляемой в категории продуктов питания.

В России впервые продукты Dr. Oetker появились на рынке еще в начале XX века – Разрыхлитель для теста и Пудинг, свидетельством тому являются сохранившиеся исторические плакаты 1908 и 1921 годов.

Основная деятельность компании Dr. Oetker в России началась в 1993 году с создания совместного предприятия по производству батончиков мюсли. В 1993 г. начались первые поставки замороженной пиццы через дистрибуторов, а в 1995 - поставки бакалейной продукции из Германии.

В апреле 1997 г. было основано ЗАО "Д-р Оеткер".

С 1999 по 2002 компания активно развивает дистрибуцию в Москве, а с 2003 – в регионах. В конце 2006 года начинается производство бакалейной продукции в г. Белгороде.

Компания Dr. Oetker активно участвует в процессе взаимодействия с реальными и потенциальными партнерами и с общественностью, проводит интенсивную рекламную поддержку на телевидении и в печатных изданиях, дегустации и промо-акции в местах продаж, направленные на повышение узнаваемости марки, на поддержание доверия и лояльности потребителей.

Целью Dr. Oetker в России является лидерство на рынке благодаря четкой стратегии марки, формированию доверия к марке в сознании потребителей и развитию дистрибуции в локальных и национальных сетях, магазинах традиционной торговли, а также развитию региональной дистрибуции.

Источник: www.oetker.ru.