SMM ДЛЯ ОРГАНИЧЕСКОГО ЧАЯ CLIPPER


  • Опубликовано: 20.10.2022. Просмотры: 19
  • SMM ДЛЯ ОРГАНИЧЕСКОГО ЧАЯ CLIPPER
  • Для расширения аудитории бренда Clipper Teas на территории России в 2021 году было запущено представительство бренда в Instagram, в котором мы разместили всю информацию о бренде, заполнили bio, контакты, сделали дизайн постов, складывающийся в единую систему, разместили информацию о продукте и его истории в мире, вели страницу порядка 10 месяцев. Посмотреть страницу вы можете перейдя в Instagram Clipper.

    В 2018 году Clipper Teas стал первой в мире чайной компанией, которая перешла на использование полностью биоразлагаемых небеленых чайных пакетиков, состоящих только из натуральных ингредиентов.
    В 2019 году компания-производитель прошла сертификацию в качестве социально ответственной организации (B Corp) и стала первым транснациональным продовольственным бизнесом, добившимся этого.

    ЗАДАЧА

    До 2021 года органические чаи Clipper завозились в Россию в количестве 4х SKU и пользовались успехом у своей аудитории, которая росла с каждым годом, но не достаточно быстро. Было решено расширить ассортимент и открыть российское представительство в Instagram, чтобы рассказывать о чае, привлекая и удерживая аудиторию.

    К марту 2021 года (на момент начала ведения) ситуация была такой:
    есть органический чай №1 в Великобритании, который многие уже знают не потому, что он продается в сети Перекресток, а потому что на протяжении последних 15 лет привозят его из путешествий в Англию и стран Европы и нужно увеличить осведомленность, рассказать новой потенциальной аудитории об уникальности чая, его 100 % органичности и безусловном фермерском качестве. Таргет — Москва, обусловлено представленностью и бюджетом.

    ЦЕЛИ ПО KPI ЧЕРЕЗ 10 МЕСЯЦЕВ:

    Instagram — 3000 подписчиков

    За аудиторией мы еще ходили на выставку ЭКО ГОРОД EXPO и один из чаев Clipper стал лучшим продуктом — ЭкоFood выставки в галерее новинок (но это отдельная история — посмотреть и почитать можно тут)

    SMM для органического чая Clipper
    ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ

    У чая очень интересная рисованная концепция упаковки. Официальный Instagram Clipper пестрит рисованными постами и яркими цветами. Мы решили начать с фотосессий продукта в более привычных и близких визуальных кодов для российского зрителя категорий ЗОЖ, vegan и ogranic, но конечно не отказавшись на 100% от рисунков в стиле бренда.

    SMM для органического чая Clipper
    Органический чай №1 в Великобритании
    Чай Clipper – чай №1 в категории Organic и Fairtrade в Великобритании – не содержит ничего искусственного. Все ингредиенты – с лучших органических чайных плантаций мира, работающих в соответствии со стандартами этичного производства. С 1984 года по сегодняшний день упаковывается вручную на фабрике в Великобритании (Beaminster, Dorset).

    В 1994 году Clipper стал первым британским чаем, отмеченным знаком Fairtrade, а сегодня это крупнейший в мире бренд чая с маркировкой Fairtrade и Organic, компания поддерживает более 114 000 производителей и их семей по всему миру.

    Органический чай №1 в Великобритании
    Для этого проекта мы создавали коллажи из иллюстраций бренда, снимали упаковки в разных локациях, включая новогоднюю, записали и смонтировали видео о чае для сторис и рекламы.

    Проводили розыгрыши, игры в сторис, вели трансляцию с выставки, собрали ценителей бренда в группе Instagram, получили первых фанатов с которыми общались каждый день и от которых получали самые интересные и сложные вопросы, которые иногда даже приходилось отправлять в Англию.

    Для сторис и постов мы снимали в среди зелени, натурального дерева, под новогодней елкой, на однотонных фонах в контент студиях. В фотосессиях принимала участие модель, которая рассказывала о вкусах чая Clipper и показывала чай с разных сторон.

    Настоящие фото и видео создают для бренда нужную атмосферу восприятия, формируют доверие, если даже на полке бренд не встречается, появляется желание попробовать чай. За время ведения представленность бренда в онлайн гипермаркетах Ozon, WB, Сбермаркет, Утконос сильно выросла.
  • Посмотреть на сайте компании: https://pemberley.ru/
  • Отправить запрос