Бренд: Момент

В 1973 году в Ленобласти был основан Тосненский завод бытовой химии, в 1978 он был пущен в эксплуатацию. Перед руководством завода стояла задача найти подходящую технологию производства бытового клея, которой тогда не существовало в СССР. По соотношению качества и цены выбор пал на немецкий клей Pattex от Henkel. Тогда были приобретены ноу-хау, лицензия на производство продукта и немецкое оборудование.

Специально для российских потребителей клея было придумано красноречивое название "Момент-1", указывающее на особенное свойство этого продукта. Универсальный и инновационный "Момент-1" произвел настоящую революцию на рынке, с ним не мог конкурировать ни один советский клей тех времен. Клей стал незаменимым помощником в домашнем хозяйстве, выручал в любых ситуациях: с его помощью ремонтировали игрушки, мебель, книги, обувь и многие другие вещи. Все, что требовалось - это нанести клей на склеиваемые поверхности, приложить их друг к другу, подождать несколько минут - и готово!

Уже в 90-х годах концерн Henkel приобрел крупный пакет акций завода и инвестировал значительные средства в развитие технологий производства клея. В 1994 году, когда завершилась инвестиционная программа, доля концерна в уставном капитале предприятия составила 96%, а сам завод стал называться "Хенкель-ЭРА".

В 1998 году Россия пережила дефолт, во время которого многие предприятия с западным капиталом были вынуждены "свернуть" свой бизнес. Вопреки прогнозам, для компании "Хенкель-ЭРА" этот период прошел довольно легко. В частности, когда экономия стала решающим фактором при покупке того или иного товара, компания сосредоточила свои усилия на выпуске клея "Момент-1" в тубах меньшего объема - 30 и 50 мл, что поставило марку в выигрышную ситуацию, по сравнению с конкурентами, способствовало росту продаж и стало основой ассортиментной политики компании.

В 2008 году исполнилось 30 лет с запуска производства клея "Момент-1". К этому времени спонтанная известность бренда составила более 70%, уровень потребления - более 45%. По данным маркетологов, продукция под маркой "Момент" есть в каждой второй российской семье. "Момент" стал именем нарицательным.

На данный момент в линейку бренда "Момент" входят:

• контактный клей: "Момент-1" (универсальный), "Момент Кристалл" (прозрачный), "Момент Марафон" (для обуви), "Момент Резиновый" (для резины всех видов), "Момент Гель" (прозрачный клей-гель, для вертикальных поверхностей), "Момент Пробка"
• обойный клей: "Момент Классик", "Момент Винил", "Момент Экстра"
• монтажный клей: "Момент Монтаж"
• эпоксидный клей: "Момент Супер Эпокси Металл", "Момент Эпоксилин"
• секундные клеи: "Супер Момент", "Супер Момент Гель", "Супер Момент Профи", "Супер Момент Профи Плюс"
• универсальный клей для дерева: "Момент Столяр", "Момент Супер ПВА"
• самоклеящаяся лента "Супер Лента Момент"
• герметики "Момент"
• монтажная пена "Момент"

Источники: www.moment.ru.